LOGO 是用(yong)戶和品牌(pai)在(zai)視覺上進行溝通的最重要的方式。用(yong)戶通過它來(lai)快(kuai)速識(shi)別對應的公(gong)司和品牌(pai)，并且很多時(shi)候(hou)，LOGO本身就奠定(ding)了用(yong)戶和品牌(pai)/產品之間(jian)溝通的基調。
從顏色到形狀，從文字(zi)到裝飾，LOGO種每個元(yuan)素都(dou)能夠傳(chuan)遞出(chu)信息，這(zhe)也(ye)就(jiu)是為(wei)什么LOGO雖然小(xiao)，但是如(ru)此的重(zhong)要(yao)。
LOGO 的(de)(de)(de)設(she)計需要涉及到大量(liang)的(de)(de)(de)規劃和(he)思考，因為它需要代表你的(de)(de)(de)業(ye)務、產品和(he)品牌(pai)，作(zuo)為最重要的(de)(de)(de)標記，為用戶所記住。也許你不再可(ke)能復制Nike 的(de)(de)(de)對勾LOGO的(de)(de)(de)成(cheng)功，但(dan)是你可(ke)以通過正確的(de)(de)(de)方式來創造(zao)一(yi)個令人難忘(wang)的(de)(de)(de)LOGO。
1、簡單易懂
最(zui)好的LOGO設計通常都足夠簡單(dan)、易懂且有可能成為經典(dian)。最(zui)經典(dian)的搭配，就(jiu)是采用一(yi)個(ge)簡單(dan)的LOGO標(biao)識和公司的名稱。
想想看，像Google和這(zhe)樣的(de)(de)公(gong)司，都盡量采用(yong)了簡單(dan)的(de)(de)LOGO形象設(she)計，確(que)保全世(shi)界(jie)的(de)(de)用(yong)戶(hu)都能夠(gou)迅速(su)理(li)解、記住。當用(yong)戶(hu)一想到這(zhe)些公(gong)司，立刻能夠(gou)在腦海中(zhong)浮現公(gong)司的(de)(de)LOGO，這(zhe)就(jiu)是令人難忘的(de)(de)設(she)計。
簡單的(de)(de)(de)LOGO設(she)(she)計(ji)意味著(zhu)它(ta)可以(yi)有著(zhu)更(geng)為(wei)廣泛的(de)(de)(de)用途(tu)，可以(yi)達成(cheng)更(geng)多的(de)(de)(de)可能(neng)性。就像上面 Nike 的(de)(de)(de)LOGO，無(wu)論進行(xing)了(le)怎么(me)樣的(de)(de)(de)調整和再設(she)(she)計(ji)，在什么(me)時候什么(me)場合，用戶(hu)都能(neng)夠快速地識(shi)別出(chu)來(lai)。
設(she)計師在創造(zao)LOGO的(de)(de)(de)時候， 最(zui)常見(jian)的(de)(de)(de)問題之(zhi)一，就是(shi)將(jiang)過多(duo)的(de)(de)(de)信息塞到其(qi)中。為了確保LOGO的(de)(de)(de)設(she)計足夠簡單，盡量(liang)遵(zun)循下面的(de)(de)(de)準則：
- 文字LOGO不要超過四個字（或者30個字符）
- 堅持使用3種或者更少的顏色
- 不要使用多種設計技巧或者特效
- 避免使用純文本和藝術作品
2、明確的設計目標
你所設計的LOGO應(ying)該(gai)精確而有效(xiao)地代表它所對(dui)應(ying)的公司或者產品。這一點(dian)非常(chang)重要。每(mei)個LOGO 都應(ying)該(gai)有獨(du)特的意義。
當你在設計LOGO的(de)時候(hou)，應該清楚色(se)(se)彩和形(xing)狀對于產品的(de)意義(yi)，以及對于用戶的(de)影(ying)響。很(hen)多LOGO的(de)配色(se)(se)和結(jie)構在特定的(de)行業背(bei)景下，也(ye)有著不一樣的(de)含義(yi)。
- 這個LOGO是否展示出產品的功能或者特色？
- 這個LOGO中的圖形是否傳遞出正確的內容？
- 這個LOGO 能否獨立使用？
對于(yu)構(gou)思LOGO中(zhong)的視覺元素，AdWeek給出了一個完整的列表，幫你梳理思路。將(jiang)他們所提供的列表中(zhong)主要的內容歸納出來如下：
- 強力感：幾何圖形
- 傳統/復雜/正式/尊重：襯線字體文字LOGO
- 溫暖/關懷/創新：有機的線條
- 時尚/有趣/炫酷：
- 親和力：有觸感的形狀
3、理智地用色
色彩可能是LOGO設計(ji)中最重要的元素(su)之(zhi)一，這(zhe)主(zhu)要有兩(liang)個原(yuan)因：
- 色彩是吸引用戶注意到設計并且能夠呈現品牌的特征
- 好的LOGO設計既能承載多色彩，也能以單色呈現
而為了(le)確(que)保LOGO足(zu)(zu)夠簡單且足(zu)(zu)夠有識別(bie)度，通常其中所包含(han)的顏色不能超過3種。這種設計策(ce)略(lve)和扁平化(hua)的設計不謀而合(he)，而MasterCard 最新改版的LOGO也采用(yong)了(le)更加(jia)扁平化(hua)的版本。
無論(lun)是Material Design 還是我們常說的 扁平化2.0，都(dou)傾向于使用更(geng)為明(ming)亮的色彩，而這種配色延續到LOGO設計上也(ye)是非常不錯的。不過記(ji)住(zhu)，過猶不及(ji)，飽和度太過高(gao)也(ye)不合(he)適。
如果你(ni)想(xiang)創造一套足夠(gou)耐看、擁(yong)有(you)持久生命力的的LOGO，不應(ying)該(gai)使用太多時尚(shang)的元素或者色(se)(se)彩。當(dang)然適當(dang)地挑選一種時尚(shang)的色(se)(se)彩融入到配色(se)(se)方案中也不錯。
如(ru)果(guo)你的(de)LOGO既(ji)可以全彩也可以單色，那么這個(ge)設計在泛用性上效(xiao)果(guo)不錯，否則，你需要花費更(geng)多的(de)時間來(lai)打磨這個(ge)LOGO。
4、遠離剪貼畫
你要認清一個(ge)事實：并不是每(mei)個(ge)LOGO都能像蘋果(guo)的剪貼畫(hua)LOGO一樣成(cheng)功。
每個(ge)LOGO都應該原創，因(yin)為它(ta)需要告訴(su)用戶這個(ge)LOGO背后(hou)的公司和產品都是什么(me)。之所以讓你(ni)(ni)遠離剪(jian)貼畫，是因(yin)為這類LOGO看起來比較傻，比較業余。它(ta)很難讓人感到特別。所以，想要你(ni)(ni)的品牌(pai)LOGO 能(neng)在(zai)緊鄭重脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，那么(me)必須是原創。
5、加入一些靈活的元素
真(zhen)正令人難忘的(de)LOGO可能需要經(jing)過(guo)多次迭(die)代之后才會被用戶所接受。
以Design Shack 這個(ge)網(wang)站的(de)(de)LOGO設計為例(li)，綠色(se)是(shi)整(zheng)個(ge)網(wang)站的(de)(de)主色(se)調之一，白色(se)的(de)(de)背景(jing)之上(shang)(shang)，深灰的(de)(de)Design Shack LOGO 顯得非常的(de)(de)顯眼，在網(wang)頁上(shang)(shang)顯示的(de)(de)時候(hou)有著良好的(de)(de)可讀性。
而在社交媒體和其他場合(he)，LOGO的(de)大小(xiao)尺寸會受(shou)到(dao)明顯的(de)限制，LOGO 被精簡(jian)成為一個字母d，結(jie)合(he)網站(zhan)的(de)主色調(diao)綠(lv)色，確(que)保了設計之間的(de)聯系，也足夠靈活(huo)自然。
靈活的設計體現(xian)在(zai)LOGO 本身的適應性上：
- 它能否和圖片搭配起來使用？
- 它能否和標語搭配起來使用？
- 它放大了或者縮小了效果依然很好么？
- 它是否有移動端的版本和網站的版本？
- 如果你有一個新產品，它和LOGO結合在一起，是否違和？
下(xia)面是一(yi)些LOGO設計的實例：
結語
LOGO 必然不是(shi)(shi)一夜之前就能(neng)做好的(de)，看起來(lai)(lai)簡單(dan)，但(dan)是(shi)(shi)它(ta)確實是(shi)(shi)需要(yao)大量(liang)的(de)時間(jian)來(lai)(lai)打磨和(he)修改，尤其(qi)是(shi)(shi)當你想要(yao)設計(ji)出一套(tao)令人難(nan)以忘(wang)懷的(de)優質(zhi)LOGO。
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