當品牌走向國際市場，其VI系統必須接受文化適應(ying)性 的考驗。一個在本地備(bei)受(shou)推崇的設(she)計，可能在另(ling)一種文化中(zhong)引發誤(wu)解(jie)甚(shen)至冒犯(fan)。
色(se)彩是文化(hua)差異最顯著(zhu)的領(ling)域。白(bai)色(se)在(zai)西(xi)(xi)方(fang)象征純潔，在(zai)東方(fang)某(mou)些國家卻可能(neng)與喪事(shi)相(xiang)關；紅色(se)在(zai)中國代(dai)表吉祥喜(xi)慶，在(zai)西(xi)(xi)方(fang)則可能(neng)暗示危險或警告。字體(ti)和圖(tu)形同樣如(ru)此，某(mou)些字體(ti)的氣質、圖(tu)形的隱喻，都需要進(jin)行本地化(hua)調(diao)研和調(diao)整。
成功的全(quan)球化(hua)品(pin)牌會采取“全(quan)球統一(yi)，本地優(you)化(hua)”的策略。它(ta)們(men)保(bao)留(liu)核心的Logo和品(pin)牌基因以(yi)確保(bao)全(quan)球統一(yi)性，同時在輔助圖(tu)形、色彩側重、視覺符號(hao)乃至品(pin)牌代言人上，進行靈活的本地化(hua)適配。
這要求VI系統在設計之(zhi)初就(jiu)具備一(yi)定的(de)彈性，并為不同(tong)市場(chang)的(de)本地化團隊提供(gong)清(qing)晰的(de)指(zhi)導原則，確保(bao)品牌在全球范圍內(nei)既保(bao)持(chi)一(yi)致(zhi)調性，又能深入人心。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）