隨著媒介環境的變化，一成不變的靜態VI在面對年輕受眾時可能顯得呆板。動(dong)態VI 應運而(er)生，它通過賦予核心視(shi)覺元(yuan)素(su)以運動和變化，讓品(pin)牌變得(de)生動而(er)富有吸引力。
動(dong)(dong)(dong)態(tai)(tai)VI不是(shi)制作(zuo)一個(ge)片頭動(dong)(dong)(dong)畫(hua)那么(me)簡單，它(ta)是(shi)品(pin)牌(pai)識別(bie)的系(xi)統化(hua)(hua)延展。它(ta)可(ke)以(yi)體現在：Logo的形態(tai)(tai)變換、輔助圖形的流動(dong)(dong)(dong)與演變、色彩的交互動(dong)(dong)(dong)畫(hua)，甚(shen)至是(shi)品(pin)牌(pai)IP形象的動(dong)(dong)(dong)態(tai)(tai)表情包。這種動(dong)(dong)(dong)態(tai)(tai)化(hua)(hua)處理，極大地增強了品(pin)牌(pai)在數字媒體上的傳播力和記憶點。
例(li)如，谷歌Doodle對其Logo的持(chi)續創意變(bian)化，就是一個經(jing)典(dian)的動態VI實踐(jian)。它讓品牌(pai)保持(chi)了新鮮(xian)感和創造(zao)力，不(bu)斷引(yin)發(fa)用戶(hu)的好奇與分享。
動(dong)態VI的(de)核(he)心優勢在于(yu)，它將品牌與用戶的(de)關系從單向的(de)“識別”轉變(bian)為雙向的(de)“互動(dong)”，特別適合追求個性、趣味和沉(chen)浸式體(ti)驗的(de)Z世代消費群(qun)體(ti)。
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