在VI系統中，色彩遠非裝飾，它是品牌最直接、最感性的視覺武器。色(se)彩(cai)能夠(gou)在(zai)幾秒鐘(zhong)內傳遞情緒(xu)、建立聯想，并直接影響消費者的(de)認知與決(jue)策。
專業的VI設計會深度運(yun)用色(se)彩(cai)心理(li)學。例如，藍色(se)常(chang)傳遞(di)專業、信任與科(ke)技(ji)感，故多被金融和科(ke)技(ji)企業采用；橙色(se)則充滿(man)活力與親和力，常(chang)用于創(chuang)意和電商品牌。選定主色(se)后，還需建立科(ke)學的色(se)彩(cai)體(ti)系，包括輔助色(se)、中性色(se)和點綴色(se)，以(yi)應對復雜的傳播需求。
更重(zhong)要的(de)是，色(se)彩應服(fu)務于品(pin)牌定位。一個高端品(pin)牌可能采用低調(diao)的(de)黑(hei)白金，搭(da)配一個高飽和(he)的(de)提亮(liang)色(se)，以(yi)營(ying)造“奢華的(de)張(zhang)力(li)”；而一個環(huan)保品(pin)牌則會扎根于自(zi)然的(de)綠色(se)系，傳遞健康與可持續的(de)理(li)念。
將色(se)彩戰略性地納(na)入品牌資產(chan)，如“蒂芙(fu)尼藍”或“可(ke)口可(ke)樂紅”，能使其(qi)在(zai)市場競爭中形成(cheng)強大(da)的視覺(jue)壁(bi)壘(lei)，實(shi)現“聞色(se)識品牌”的終極效果(guo)。
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