標志更新是一(yi)個重(zhong)大的(de)戰略(lve)決(jue)策，通常發生在以(yi)下時(shi)機：
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品牌形(xing)象老(lao)化：現有標(biao)志顯得過(guo)時，與當代審美脫節。
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業務戰略發生重大(da)轉變：如公司合(he)并、收購，或業(ye)務范圍發生根本性變(bian)化。
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市場擴張：進入新的(de)國(guo)家(jia)或(huo)地區(qu)，現有標(biao)志可能存在文化或(huo)語(yu)言上的(de)歧義(yi)。
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為了適應新的(de)媒體環境：如原有標志在數字端表(biao)現不佳，需(xu)要簡(jian)化。
更新有兩種路徑：革新(xin)，即對標志進行大幅度的重新設計，以反映全新的品牌形象；演(yan)進，即在(zai)保留(liu)核(he)心識(shi)別元素(su)的(de)基礎上(shang)進行微調，使其更現代(dai)、更精致，如殼牌、大眾汽車(che)的(de)標(biao)志(zhi)演變。后者(zhe)風(feng)險(xian)更低，能在(zai)保持用戶(hu)熟悉度的(de)同時實現升級。
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