在文(wen)字標或組合標中，字體就(jiu)是品牌的(de)聲音(yin)。它無聲地(di)告(gao)訴觀眾你的(de)品牌是傳統(tong)的(de)還(huan)是創(chuang)新的(de)，是友好(hao)的(de)還(huan)是權(quan)威的(de)。
字體(ti)的決定(ding)性(xing)作用(yong)體(ti)現在(zai)：
-
定(ding)義品牌性格： 襯線體(ti)（如Times New Roman）帶有(you)裝飾性的(de)小腳，通常傳達出經典、優雅、可靠和傳統(tong)的(de)質感，常用于(yu)出版社、金融機(ji)構和法律機(ji)構。無襯線體(ti)（如Helvetica）結(jie)構簡潔，顯得現代(dai)、開放、干凈且(qie)易(yi)于(yu)閱(yue)讀，深受(shou)科(ke)技(ji)公司和現代(dai)企(qi)業的(de)青(qing)睞(lai)。手寫(xie)體(ti)充滿個性與親和力，而展示體(ti)則獨(du)特醒(xing)目，適用于(yu)需要強視覺(jue)沖擊的(de)品牌。
-
影響可(ke)讀(du)性與識別度： 尤(you)其在小型(xing)應用上，過于(yu)花哨或(huo)字重(zhong)過細的字體可能難以辨認。優秀的標志(zhi)字體必須在所有尺寸下(xia)都保持清晰的可讀性(xing)。
-
創造獨特性： 使用(yong)現成(cheng)(cheng)的(de)(de)字(zi)(zi)庫字(zi)(zi)體(ti)風險在于(yu)，其(qi)他品牌也可能使用(yong)同一款(kuan)字(zi)(zi)體(ti)。因(yin)此，對于(yu)追求極(ji)致品牌差異化的(de)(de)公司，通常會(hui)選擇對現有字(zi)(zi)體(ti)進(jin)行大幅修改(gai)，或完全定制一款(kuan)專屬字(zi)(zi)體(ti)。例如，可口可樂的(de)(de)飄逸手寫(xie)體(ti)、谷(gu)歌定制的(de)(de)不帶襯(chen)線的(de)(de)Product Sans字(zi)(zi)體(ti)，都成(cheng)(cheng)為了其(qi)品牌資產的(de)(de)核(he)心(xin)部分(fen)。
選(xuan)擇字(zi)體(ti)(ti)時，必(bi)須將(jiang)其與品牌(pai)的整體(ti)(ti)個性進(jin)行(xing)匹配，并嚴格測試其在各(ge)種應(ying)用場景下的視(shi)覺效(xiao)果。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）