最(zui)近(jin)，拿(na)下多項國際(ji)、國內權威設計(ji)大獎的(de)北京(jing)橙(cheng)樂視覺在其新(xin)編撰的(de)《標新(xin)立意》中，就總(zong)結出了一套(tao)符合當下商業環境的(de)logo設計(ji)方(fang)法(fa)論(lun)。
作為華鼎獎(jiang)、長城獎(jiang)、IAI全(quan)球設計等(deng)最(zui)高獎(jiang)獲得(de)者(zhe)，以及連續兩屆商標(biao)設計大(da)賽金獎(jiang)得(de)主的(de)北(bei)京橙樂視覺，在(zai)匠心之作《標(biao)新立意》的(de)中，講述了大(da)量實(shi)戰案例，并提出logo設計的(de)《三重六度七(qi)維》標(biao)準，被設計圈(quan)認為是“logo設計的(de)實(shi)戰手冊”。
《標新立(li)意》指出，標志設計(ji)作(zuo)為(wei)品牌符(fu)號(hao)的(de)一種，更要(yao)講究意境(jing)和戰(zhan)略的(de)表達，耐(nai)看、好(hao)用、耐(nai)品才能讓logo更具生命力(li)。而(er)對于如何讓logo歷(li)久(jiu)彌(mi)新，該書(shu)的(de)編(bian)撰者、同時任北京橙樂視覺首席(xi)設計(ji)師(shi)的(de)王健表示，中(zhong)國文(wen)(wen)化(hua)與(yu)美(mei)學的(de)應用，是賦予logo文(wen)(wen)化(hua)底(di)蘊行之有(you)效的(de)方(fang)法。
《標新立意》三重六度七維，中國設計要有“精氣神”
三重境界
隨著(zhu)中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)地位的(de)崛(jue)起，以及(ji)國(guo)(guo)人對傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)重視，中國(guo)(guo)美學和中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)再次流行(xing)。更重要是的(de)，中國(guo)(guo)5000年歷史積淀的(de)文(wen)化(hua)(hua)底蘊(yun)與美學意境，能夠(gou)讓設(she)計(ji)更有(you)文(wen)化(hua)(hua)厚度，因此，老(lao)祖宗們留下的(de)幾(ji)千年的(de)文(wen)化(hua)(hua)積累，也成為設(she)計(ji)師(shi)們取(qu)之(zhi)不盡用之(zhi)不竭(jie)的(de)素材庫。
中(zhong)國美學從起源上看是哲學美學而(er)非藝術(shu)美學，它自(zi)始具有形而(er)上的(de)品(pin)格。莊(zhuang)子美學是中(zhong)國美學史的(de)源頭，莊(zhuang)子理論(lun)中(zhong) “道(dao)”的(de)表達，“自(zi)然之美”、以(yi)及(ji)“物(wu)我(wo)兩忘”，是《標新立意》提出logo設計(ji)“戰略翻譯”、“美學表達”、“創新思維(wei)”三重境(jing)界的(de)靈感來源。
六度標準
中(zhong)國繪畫(hua)中(zhong)的(de)意境是最重要的(de)基本理(li)論，謝(xie)赫提(ti)出繪畫(hua)“六法(fa)”之說，而首推“氣韻(yun)生動”。 繪畫(hua)神韻(yun) ，可使畫(hua)作看起來富有生命(ming)力。《標新立意》中(zhong)logo設計(ji)(ji)的(de)六度思維，就指出logo設計(ji)(ji)講究要商(shang)業與美學的(de)完美結合，更加注重內(nei)涵和意境表達(da)，找準設計(ji)(ji)的(de)“神韻(yun)”，賦予(yu)中(zhong)國企業以中(zhong)國精(jing)神。
七維展示在現今商業社會(hui)中，“現代設計(ji)思想”已經被越(yue)(yue)來越(yue)(yue)廣泛的運用(yong)在商業社會(hui)的各個領域。在越(yue)(yue)來越(yue)(yue)激烈的市場競爭過(guo)程(cheng)中，越(yue)(yue)是經過(guo)嚴謹“設計(ji)”、“籌(chou)劃”、“論(lun)證”“編排”的商業行為，才越(yue)(yue)具有(you)競爭力(li)。而無論(lun)怎樣(yang)發(fa)展，“簡”似乎是永(yong)恒不變(bian)的真理(li)。
《標新立意》的(de)7維展(zhan)示中(zhong)，極簡是(shi)第一(yi)維，也是(shi)國(guo)際通(tong)用符號，是(shi)直(zhi)接(jie)最(zui)有(you)效的(de)，包容(rong)性更強，更容(rong)易(yi)辨認，所(suo)以通(tong)常更能經受住時間的(de)考驗。
當然，簡(jian)并非(fei)只是簡(jian)單，而如何賦予簡(jian)單、簡(jian)約的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)以時尚感、國際(ji)范，以及文(wen)化底(di)蘊(yun)，這就需(xu)要深度思考，精心設(she)計(ji)(ji)(ji)，更(geng)加考量(liang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師的(de)文(wen)化底(di)蘊(yun)。
《標新立意》實操手冊，打造更符合時代的 “超級符號”
北京橙樂視覺首(shou)席設計師，4A創意獎評委(wei)、IAI國際廣告節評委(wei)、金梧獎評委(wei)王健表示，編撰《標新立意》的(de)初(chu)衷(zhong)，是希望將(jiang)自己20余年的(de)心得體會以及總結出的(de)標志設計方法(fa)，分享給(gei)同行(xing)及更多需(xu)要(yao)的(de)中(zhong)小企(qi)業。
作(zuo)為多(duo)個國際大獎作(zuo)品(pin)的(de)操刀者，王健在品(pin)牌形象設計領(ling)域精(jing)耕多(duo)年，擁有豐富的(de)實(shi)戰經驗，能夠敏(min)銳(rui)洞悉logo設計的(de)走向，設計出符(fu)合時代特性和(he)大眾審(shen)美(mei)且又具(ju)有豐富內涵(han)的(de)作(zuo)品(pin)。
; 可以說，《標新立(li)意》是北(bei)京橙樂(le)視覺給到設(she)(she)計行(xing)業一本(ben)行(xing)之有效的實操手(shou)冊，它對整個行(xing)業的logo設(she)(she)計，以及那(nei)些對品牌形象(xiang)設(she)(she)計了解不多的中小企(qi)業來說，都是不錯的指(zhi)導(dao)之書，用好《標新立(li)意》，打造更符(fu)合時代的“超級符(fu)號”。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）