品牌策劃設計是什么？
品牌(pai)策劃設(she)計是企業發(fa)現用(yong)戶價(jia)值(zhi)(zhi)、傳(chuan)播價(jia)值(zhi)(zhi)，夯(hang)實用(yong)戶認(ren)知的過程。
品牌(pai)策劃設(she)計是企業發(fa)現用(yong)戶價(jia)值(zhi)(zhi)、傳(chuan)播價(jia)值(zhi)(zhi)，夯(hang)實用(yong)戶認(ren)知的過程。
通(tong)過科學的(de)品(pin)牌策劃(hua)設(she)計，對消費者(zhe)的(de)心理市場(chang)進(jin)行規劃(hua)、引導和激發，并通(tong)過科學手(shou)段(duan)把人們對品(pin)牌的(de)模糊(hu)認識清晰化(hua)，為品(pin)牌量身(shen)打造一(yi)個長遠規劃(hua)，讓消費者(zhe)認識品(pin)牌，記(ji)住品(pin)牌，忠(zhong)于品(pin)牌。
如何做好品牌策劃設計？
一、確定核心競爭力
一(yi)個(ge)品(pin)牌首(shou)先要有核心競爭力，品(pin)牌策劃的(de)關(guan)鍵，就是要把核心競爭力找(zhao)出來(lai)。
核(he)心競爭(zheng)力可(ke)以通過前期分析調查(cha)，或與競品對比(bi)找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭(zheng)愈加激(ji)烈，競爭(zheng)已不(bu)再(zai)是資源(yuan)、渠(qu)道、產(chan)品、技術等維(wei)度，更強(qiang)調內容、體驗、服務(wu)，洞察消(xiao)費者痛點(dian)。
二、正確給品牌定位
品(pin)牌(pai)定位，就(jiu)是為品(pin)牌(pai)尋找一(yi)個合適(shi)的市(shi)場方向，在消(xiao)費者心中占據(ju)特殊(shu)位置。讓消(xiao)費者產生需(xu)求時(shi)，第(di)一(yi)時(shi)間聯想到自(zi)己(ji)的品(pin)牌(pai)。
如(ru)：百(bai)事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)當(dang)年(nian)被可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)打得很(hen)痛苦，于是(shi)百(bai)事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)高層開始反思，做(zuo)出了(le)(le)跟可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)完(wan)全相反的定(ding)(ding)位(wei)：可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)用紅色包(bao)裝，百(bai)事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)就用藍色包(bao)裝；可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)強調(diao)“正宗”，百(bai)事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)就強調(diao)“年(nian)輕”，是(shi)“年(nian)輕人的選擇”。通過反向定(ding)(ding)位(wei)，百(bai)事可(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)不僅成功站(zhan)穩了(le)(le)腳跟，還成為了(le)(le)美國第二大飲料(liao)品牌(pai)。
三、打造品牌文(wen)化(hua)
品牌(pai)(pai)(pai)(pai)文化，顧名思義是品牌(pai)(pai)(pai)(pai)自身的(de)價值觀、世界觀、態度的(de)體現。把品牌(pai)(pai)(pai)(pai)打造成一個有思想、有情(qing)感的(de)“人”，讓目標消費者感興趣，并產(chan)生認同感，最后有極強的(de)忠(zhong)誠度。當(dang)消費者選擇這個品牌(pai)(pai)(pai)(pai)時，并不全是因為產(chan)品，而是品牌(pai)(pai)(pai)(pai)展(zhan)示出(chu)來的(de)形象就能滿(man)足其(qi)內心需求。
如：二鍋頭(tou)(tou)，口(kou)感(gan)不(bu)賴。喝酒的都認為不(bu)錯，但(dan)二鍋頭(tou)(tou)就(jiu)算(suan)極品也(ye)才賣(mai)十(shi)(shi)幾(ji)塊(kuai)。可(ke)山西汾酒呢？賣(mai)500多(duo)(duo)塊(kuai)。二鍋頭(tou)(tou)十(shi)(shi)幾(ji)塊(kuai)，口(kou)感(gan)真的差那么多(duo)(duo)嗎？其實不(bu)然，關鍵就(jiu)是人們認為二鍋頭(tou)(tou)品味(wei)低(di)，上不(bu)得(de)臺面。
四、確定品牌slogan
品(pin)牌廣告語，即(ji)品(pin)牌口號。一個好的品(pin)牌口號，能在消費者心(xin)中深(shen)深(shen)扎根。
那一個好的品牌廣告語有什(shen)么標準呢(ni)？
1.符合品(pin)牌定位(wei)。
2.有感染力，引發消(xiao)費者(zhe)共鳴。
3.容易傳(chuan)播，易讀易記。
如(ru)：王老吉(ji)的(de)品牌(pai)廣(guang)告語(yu)：怕上火(huo)喝王老吉(ji)。簡(jian)單易記，就算后面(mian)有加(jia)多寶(bao)，也難以撼動這句(ju)廣(guang)告語(yu)的(de)在(zai)消費(fei)者心中的(de)地位。
五、講好品牌(pai)故事
品牌故事是(shi)品牌文化補充，故事講得好，能讓品牌具有人格(ge)化。消(xiao)費者是(shi)理性(xing)和感性(xing)的(de)結合體(ti)，打情懷牌容易吸引(yin)感性(xing)消(xiao)費者，激發需求，消(xiao)費者自然而然的(de)就會(hui)為你(ni)買單。
如：馬云創建(jian)阿里巴(ba)巴(ba)時十八羅漢的故事，使(shi)人津(jin)津(jin)樂道的同(tong)時，也大大提升了阿里巴(ba)巴(ba)的品牌形(xing)象和認知度。
六、打磨視覺設計(ji)
品(pin)牌視覺設計(ji)，LOGO和VI都非常重要。
一(yi)個LOGO是消費者認(ren)識品(pin)牌的(de)開端(duan)。記(ji)憶點(dian)，興趣(qu)點(dian)、消費欲，第一(yi)印(yin)象、第一(yi)感覺，吸(xi)引力，想象力，這些(xie)對消費者的(de)購買行(xing)為，往(wang)(wang)往(wang)(wang)起了(le)決定性的(de)作(zuo)用。
當(dang)然，品(pin)牌(pai)視(shi)(shi)覺(jue)設(she)計的高度統一, 企(qi)業的視(shi)(shi)覺(jue)傳播是否(fou)充分利用(yong),這決定品(pin)牌(pai)的傳播是否(fou)能達到最理想的效果。VI是品(pin)牌(pai)宣傳的視(shi)(shi)覺(jue)載體, 人活一張(zhang)“臉(lian)(lian)”，樹(shu)活一張(zhang)“皮”，V I就是品(pin)牌(pai)的“臉(lian)(lian)皮”。
一(yi)個(ge)好的品(pin)牌策(ce)劃(hua)可(ke)以使品(pin)牌迅(xun)速崛(jue)起；品(pin)牌策(ce)劃(hua)也必須具備前瞻性(xing)，能抓住機會，找到(dao)問題，追(zhui)蹤根(gen)源，挖掘消費者(zhe)痛點，打(da)造有影響力度的品(pin)牌傳播，實現品(pin)牌和產品(pin)的持(chi)續銷售。
北京橙樂視覺廣告有限公司 （總部）